BADANIE JAKOŚCIOWE
METODA REALIZACJI:
- skonstruowanie próby, na której jest przeprowadzone
badanie,
- przygotowanie i dopracowanie scenariusza spotkania,
- rekrutacja respondentów o zadanym charakterze,
- przeprowadzenie wywiadów.
Polega ono na zorganizowaniu spotkań w przeznaczonym do tego
pomieszczeniach dających możliwości nieskrępowanej obserwacji
i rejestracji wypowiedzi respondentów. W spotkaniu bierze
udział 8-12 osób oraz animator, którego zadaniem jest
ukierunkowanie wypowiedzi według przygotowanego scenariusza.
Scenariusz nie narzuca konkretnych tematów, a jedynie ogólnie
wyznacza problemy do omówienia, dzięki czemu spontanicznie
ujawniają się sposoby myślenia respondentów
- analiza danych,
- przygotowanie raportu.
PRÓBA:
Kształt próby będzie możliwy do ustalenia po dokładnym
określeniu problematyki badawczej. Nasza ogólnopolska sieć
koordynatorów odpowiedzialnych za selekcję respondentów
pozwala na przeprowadzenie badań we wszystkich ważnych
miastach.
ZALETY:
- elastyczność: grupowe wywiady pozwalają szybko i
płynnie dostosować narzędzie badawcze do tematu jak
również stopnia głębokości badania,
- szybkość realizacji badania: badania realizowane w
oparciu o tę metodologię pozwalają na szybkie
realizowane projektów służących podejmowaniu decyzji
typu go-no go,
- duża skuteczność w określeniu indywidualnych i
grupowych emocji związanych z danym tematem lub
testowanym materiałem,
- ekonomiczność: dzięki zaangażowaniu wielu
uczestników badania na raz można ograniczyć ilość
wysoko wykwalifikowanych i kosztownych moderatorów,
- możliwość obserwacji reakcji respondentów przez
zleceniodawców badania.
MATERIAŁY UZYSKANE Z BADANIA:
- raport,
- nagrania z sesji,
- prezentacja wyników.
KOSZT:
FGI - 6 000 zł + 23% VAT za jedną sesję zależnie od
lokalizacji (zorganizowanie badania poza Warszawą jest
droższe).